Дневник

Создание уникального контента для сайта, группы Вконтакте или блога — это непросто. Это значит, что Вы должны постоянно искать новые темы, мониторить, чем интересуется Ваша целевая аудитория, и ежедневно (в идеале) писать тексты. Хорошо, если для этого в Вашей компании есть специально обученный человек. Но что, если его нет и приходится делать это самому, а […]

«Мои друзья считают меня шаманом, потому что сами не могут и трех предложений связать на бумаге, не допустив кучи ошибок», — говорит мой главный редактор. Да, мои тоже, и поэтому, когда я сталкиваюсь с мнением, что копирайтеров никто не любит, становится и обидно, и непонятно: кто? Мои заказчики меня любят: работы, заданий и похвал у […]

Если с контент-стратегией Вашей компании что-то не клеится, скорее всего, Вы допустили одну из «роковых» ошибок из списка Джо Пулици. Или даже несколько. А может, и все сразу. Как найти слабые места стратегии и исправить ситуацию? Что делать, чтобы тексты наконец-то начали продавать? Об этом — в третьем посте нашего цикла переводов статей о контент-маркетинге. […]

Почитала  перевод статьи редактора блога  Content Marketing Institute о поиске контент-менеджеров и призадумалась. Идеальных людей нет. Супергероев, по-муравьиному работоспособных, рождающих великие идеи на перекурах и грамотных, как академик Лихачев, не бывает. А если и бывают, то их днем с огнем не сыщешь. Как же быть, с кем работать? За два с половиной года работы в […]

Это  — второй пост нашего цикла переводов интересных зарубежных статей о контент-маркетинге. Текст о том, кого ищут руководители контент-отделов, будет полезен всем: и тем, кто никак не может найти сотрудника, и тем, у кого не получается устроиться на работу. Первые познакомятся с опытом зарубежных коллег и, может быть, дополнят свои стратегии новыми правилами отбора сотрудников. Вторые […]

Этот пост открывает серию публикаций о контент-маркетинге, источник которых — англоязычные сайты, мастер-классы, презентации и вебинары. Они будут полезны как новичкам, так и профессионалам сферы: зарубежные он-лайн маркетологи всегда идут на шаг впереди отечественных. Почему? Хотя бы потому, что занимаются он-лайн продажами гораздо дольше. Тема первого поста — критерии полезного контента, который способен захватить внимание […]

На какие только ухищрения ни идут копирайтеры, пытаясь сделать свои тексты максимально убедительными и интересными. Одни считают ультрамодным и современным использовать иноязычные слова. Зачем нам «образ», «обед» и «представление», если есть «look» (лук), «lanch» (ланч) и «performance» (перформанс)? Другие привлекают внимание к текстам за счет «волшебных слов» типа «гарантированный», «новинка», «взрывной» и т.д. Я, честно […]

Вам необходимо что-то продать: свою услугу, товар или даже бренд. И вот вы написали продающий текст. Ну, или попросили кого-нибудь это сделать. Но, увы и ах, ваши труды никоим образом не сказались на результате — статья непопулярна. Пустой, бесполезный набор символов. Так в чем же дело? Вы бездарный писака? Ну, или тот, кому вы поручили […]

Грамотность текстов При наполнении сайта контент-менеджеру, а по-русски — редактору сайта, приходится много работать с текстами. Как правило, их заказывают копирайтерам на биржах фрилансеров. Однако этот подход не решает всех проблем редактора-специалиста, поскольку по нынешним временам грамотный копирайтер — большая редкость. Совсем никчёмные тексты отсеиваются легко. Подавляющее же большинство остальных статей приходится оплачивать, но использовать […]