Важность домена для сайта трудно переоценить: именно с помощью него пользователи находят ресурс в сети. Поисковые системы, в свою очередь, используют домен, чтобы индексировать страницы и присваивать места в выдаче. Грамотно подобранное доменное имя может обеспечить как хорошую посещаемость сайта, так и высокую позицию на поиске. Но что делать, если возникла острая необходимость осуществить переезд на новый домен? Причины этого бывают связаны с разными обстоятельствами: компания поменяла название, и старое, оставшееся в имени домена, уже не актуально; требуется перенести сайт в другую доменную зону либо старое имя попало под санкции поисковых систем или иные ограничения. Как бы то ни было, переноса сайта на новый домен бояться не нужно — есть определенный алгоритм действий, следуя которому вы сможете сохранить трафик сайта и его место в выдаче. Об этом мы сегодня и расскажем.
Что нужно сделать перед переносом сайта?
В первую очередь следует ответить на два вопроса:
- Какое название домена вам необходимо? Оно должно быть коротким, легким для восприятия и имеющим что-то общее с прошлым именем, чтобы пользователи его быстрее запомнили и ассоциировали именно с вами. При этом важно, чтобы в домене отсутствовала бранная лексика — сайт с нецензурным именем легко может угодить в бан поисковиков.
- Где вы собираетесь приобрести домен? Обычно их продают регистраторы, такие как, например, reg.ru, RU‑CENTER и Timeweb. Также можно приобрести домен на специальном аукционе или использовать тот, который вы некогда получили, но не сделали основным для своего ресурса. Однако какой способ вы бы ни выбрали, перед переездом сайта необходимо проверить новый домен на наличие ограничений и банов от поисковых систем и других сервисов. Сделать это эффективно помогут:
- Whois History. Покажет информацию о том, были ли у домена раньше другие владельцы. Если они часто менялись, от переезда на него лучше отказаться.
- Lumen. Содержит информацию о сайтах, домены которых были заблокированы из-за нарушения авторских прав. Наличие в этой базе — верный признак того, что данное доменное имя брать себе не стоит.
- Web.archive.org. Покажет, информация каких тематик ранее размещалась на страницах сайта с выбранным доменом. Если ее направленность часто менялась или была сомнительной, возможный переезд чреват банами и другими неприятными последствиями.
После того как вы проверите новый домен на наличие ограничений, необходимо сделать бэкапы всей важной информации, формирующей сайт. При переезде какие-то данные могут потеряться, поэтому следует всегда иметь копии для их восстановления. Обычно хостеры позволяют создать бэкапы на своих серверах, однако можно воспользоваться и сторонними сервисами (например, reg.ru).
Что необходимо сделать сразу после переезда на новый домен?
Для осуществления переезда нужно обратиться к регистратору и запросить подключение сайта к купленному у него домену. Может потребоваться также переход на новый хостинг — в этом случае как раз пригодятся бэкапы, сделанные на предыдущем этапе. Регистратор и(или) хостер предоставит вам подробную инструкцию, как перевести ресурс на новый домен. Когда весь процесс переезда будет завершен, выполните ряд действий, о которых мы расскажем ниже.
Подключите SSL‑сертификат
Он отвечает за безопасность передачи данных между сайтом и компьютером пользователя. Наличие SSL‑сертификата означает, что установленное соединение защищено специальным шифрованием, а, следовательно, никакие данные пользователя не пострадают. Это повышает уровень надежности сайта с точки зрения как посетителей, так и поисковых систем. Пользователи будут более охотно заходить на сайт, защищенный сертификатом, а сам ресурс, в свою очередь, получит выгодные позиции на поиске. Приобрести и настроить SSL‑сертификат вы сможете через компанию-провайдера. Сертификат, который ранее был у домена, аннулируется при переезде, поэтому вам все равно нужно подключить новый.
Добавьте сайт с новым доменом в индекс Яндекса через Вебмастер
Если этого не сделать, ссылки из поисковой выдачи, ведущие на ваш сайт, будут работать некорректно или же перестанут открываться даже при настроенном редиректе. Чтобы не потерять свое место на поиске, важно осуществить настройку так, чтобы система начала воспринимать версии ресурса, на которые ведут старая и новая ссылки, как один сайт. Вам потребуется зайти в Вебмастер Яндекса и подключить к нему новый домен. Затем проведите проверку того, насколько контент версий со старым и новым доменом совпадает. Это важно сделать, так как при переезде часть информации может быть потеряна из-за разных технических причин. После этого проверьте доступность сайта для поисковых роботов. Если ничто не мешает их работе, переходите к настройке 301 редиректа, о котором подробнее мы расскажем ниже. Когда редирект будет подключен, зайдите во вкладку “Индексация” и найдите раздел “Переезд сайта”. Введите новое доменное имя в строке и нажмите “сохранить”.
Настройте 301 редирект
Он позволит сделать так, чтобы ссылки на ваш сайт, включающие в себя старый домен, продолжали корректно работать даже после переезда ресурса на новый адрес. Кликая по ним, посетитель будет автоматически перенаправляться на версию сайта с актуальным доменом. Так вы сможете сократить потери в объеме трафика до минимума и сохранить позицию в выдаче.
Чтобы настроить редирект на новый домен, выберите один из следующих способов:
- Через редактирование файла формата PHP (он может называться, например, index.php). Достаточно добавить нужную строку кода и настроить переадресацию с помощью функции header.
- Через файл .htaccess. Чтобы получить доступ к нему, зайдите в панель управления хостингом. Для настройки редиректа также потребуется внесение правок в код.
- Через индексный файл, если сайт написан на HTML. Необходимо добавить в код метатег refresh.
- Через редактирование исходного кода, если сайт создавался при помощи технологии JavaScript. Требуется скорректировать код между тегами head и /head. Важно учесть, что для сайтов такого типа 301 редирект может работать с задержкой.
После завершения настройки проверьте, корректно ли работает переадресация. Если все сделано правильно, она должна проходить быстро и без возникновения ошибки 404.
Добавьте новое доменное имя в Google Search Console
Этот процесс напоминает аналогичный для Яндекса — и проводится с той же целью. Вам потребуется внести новое доменное имя в GSC и подтвердить права на него. Затем зайдите в “Настройки”, выберите пункт “Изменение адреса” и найдите там новый домен. Нажмите “Проверить и обновить данные”. Для того, чтобы этот процесс прошел успешно, следуйте всем инструкциям Google Search Console, а также убедитесь в исправности работы редиректов, отредактируйте файл robots.txt и проверьте наличие сертификата SSL.
Обновите файлы robots.txt и sitemap.xml
Так вы упростите поисковым роботам анализ страниц и ускорите попадание ресурса с новым доменом в индекс. Файл sitemap.xml, который также называют картой сайта, потребуется сгенерировать заново, когда переезд на новый домен будет завершен. Сформировать этот файл вы сможете с помощью специальных онлайн-сервисов (mysitemapgenerator, xml-sitemaps), а также плагинов CMS, на которой создан сайт.
Файл robots.txt заново создавать не потребуется. Достаточно проверить его на наличие ограничений для поисковых роботов. Важно снять их с тех страниц, которые вы хотите видеть в выдаче. Из-за смены домена сайт будет проходить индексацию заново, поэтому важно, чтобы все нужные страницы оставались доступны поисковым роботам.
Удалите дубли и битые ссылки
Если их не обнаружить сразу после смены домена, могут возникнуть проблемы с индексированием. Проверка на наличие дублей и битых ссылок проводится с помощью админки CMS или Вебмастера Яндекса. Эти же инструменты помогут осуществить процесс удаления.
Настройте атрибут rel=canonical
Это необходимо, чтобы поисковые системы распознали ссылку как основную и не приняли страницу с новым доменом за дубль. Потребуется проверить, какая ссылка указана в данном атрибуте на всех страницах сайта. Для этого откройте код напрямую или воспользуйтесь панелью администрирования CMS. Важно отследить, чтобы на всех страницах в атрибуте rel=canonical была указана ссылка с новым доменом. Если там содержится старый домен, отредактируйте атрибут вручную или с помощью специальных плагинов. Rel=canonical также может содержаться в файле sitemap.xml. Там его тоже следует актуализировать.
Если осуществить все указанные выше действия сразу после переезда сайта, высока вероятность, что его SEO-показатели не пострадают. Однако в первые пару недель рекомендуется внимательно следить за объемом трафика, позициями на поиске и другими факторами. Если просадки будут значительными, следует еще раз проверить сайт на наличие дублей, битых ссылок, старых канонических атрибутов и иных ошибок. Возможно, именно они стали причиной падения трафика и остальных показателей. Если ошибки диагностированы верно и вовремя устранены, показатели должны вырасти и прийти в норму.
