Оглавление
Google снова пересматривает правила игры. В рамках масштабного обновления Google, запланированного на январь 2026 года, компания объявила о прекращении поддержки ряда структурированных данных и нескольких устаревших поисковых функций. Это часть глобальной стратегии упрощения интерфейса поиска и повышения его скорости.
Хотя резкого падения позиций или трафика не ожидается, изменения затрагивают важные элементы SEO-разметки. Поэтому владельцам сайтов стоит заранее подготовиться.
Зачем Google убирает часть структурированных данных
Google давно говорит о переходе к более компактной, быстрой и «умной» выдаче. Поисковая система регулярно анализирует, какие элементы SERP действительно помогают пользователям, а какие существуют «по инерции».
Если какой-то тип разметки почти не используется или не даёт значимого улучшения качества поиска, он отправляется в архив. Параллельно Google усиливает вклад ИИ-ответов и автоматической интерпретации контента — что уменьшает необходимость в избыточной разметке.
Таким образом, обновление направлено на несколько задач:
- уменьшение нагрузки на инфраструктуру;
- визуальное упрощение поисковых блоков;
- повышение скорости обработки страниц;
- фокус на тех структурированных данных Google, которые действительно влияют на понимание контента.
Какие структурированные данные будут убраны в январе 2026
Компания официально подтвердила, что несколько типов разметки перестанут поддерживаться полностью. Это означает, что Google больше не будет:
- выделять такие страницы расширенными сниппетами;
- отображать их метрики в Search Console;
- учитывать эти типы схем в Rich Results Test.
Подтверждённые изменения включают:
Practice Problem
Разметка, использовавшаяся для образовательных материалов, полностью исчезнет из инструментов Google. Соответственно, исчезнут и связанные с ней фильтры и отчёты.
Dataset
Google уточнил, что эта разметка будет полезна только для Dataset Search и не влияет на обычный поиск, где она теперь игнорируется.
Book Actions
Подтверждено, что эта разметка остаётся, но её документация обновлена — Google привёл требования к актуальному состоянию.
Ранее, в рамках летнего обновления Google, были убраны:
- Course Info
- Claim Review
- Estimated Salary
- Learning Video
- Special Announcement
- Vehicle Listing
Какие функции поиска Google исчезнут вместе с обновлением
Вместе с разметкой пропадут и некоторые редко используемые блоки выдачи:
- мини-блок «Сегодняшний дудл»;
- карточки с питательной ценностью продуктов;
- локальные предложения и события рядом;
- статус станций городского велопроката;
- переключатель сезонов сериалов.
Что ждёт владельцев сайтов и оптимизаторов
Для большинства ресурсов изменения будут почти незаметны, но ряд эффектов всё же возможен:
- страницы, которые использовали устаревшие схемы, перестанут получать расширенные сниппеты;
- Search Console может показывать новые предупреждения или исчезновение старых отчётов;
- CTR может слегка измениться из-за исчезновения визуальных элементов;
- сайты, которые делали ставку на расширенные карточки, могут потерять часть видимости.
Что нужно сделать до января 2026
1. Провести аудит разметки
Проверьте все страницы через Search Console и Rich Results Test — особенно образовательные проекты, онлайн-курсы и порталы с тематическими данными.
2. Удалить или адаптировать устаревшие схемы
Нет смысла держать в коде разметку, которую Google больше не использует — это усложняет SEO-поддержку.
3. Следить за ошибками в Search Console
После обновления могут появиться новые предупреждения — важно вовремя их отследить.
4. Ориентироваться на разметку, которая точно работает
В 2025–2026 году наиболее стабильно поддерживаются:
- FAQ
- HowTo
- Product
- Review
- Breadcrumb
- Organization
- Article
Именно эти структурированные данные Google рекомендует продолжать использовать.
5. Следить за новыми сообщениями Search Central
Google предупреждает об изменениях заранее — но некоторые детали могут обновляться в процессе.
Итог: минимализм как новое направление в SEO
Хотя любые новости о структурированных данных обычно вызывают тревогу, предстоящее обновление — это скорее «генеральная уборка», чем революция. Google стремится упростить экосистему поиска, убрать шум и оставить только те элементы, которые действительно повышают качество выдачи.
Для SEO-специалистов это хороший момент пересмотреть подходы и сосредоточиться на действительно важных вещах. Лучшие шаги сейчас:
- привести разметку и код сайта в порядок;
- удалить устаревшие и бесполезные схемы;
- работать только с теми типами структурированных данных, которые Google продолжает активно поддерживать;
- ориентироваться на тренд минимализма, скорости и чистоты разметки.
