Для продвижения в различных поисковых системах необходимо учитывать алгоритмы этих поисковых систем. Общие факторы ранжирования остаются одинаковыми, однако есть нюансы, которые важно знать для успешного продвижения в ТОП Google. Без соблюдения этих требований высоких мест в поисковой выдаче можно не ожидать, что бы вы ни делали.
К таким нюансам относятся E-A-T факторы, которые в наибольшей степени влияют на оценку вашего сайта поисковыми алгоритмами Google. Изначально эти критерии применялись только к сайтам определенной тематики, так как для них достоверность предоставленной информации была важнее всего. Однако на сегодняшний день E-A-T факторы применяются к любому сайту при формировании поисковой выдачи Google.
Что такое факторы E-A-T
E-A-T факторы — это «expertise, authoritativeness, trustworthiness». Иными словами — экспертность, авторитетность, доверие. Такие факторы ранжирования стали применяться впервые только в 2014 году. Изначально критерии отбора касались исключительно сайтов медицинской и финансовой тематики, однако со временем факторы ранжирования стали применять ко всем сайтам.
Основная причина появления такого алгоритма заключается в том, что в сети стало слишком много лживой информации, основанной исключительно на фантазии автора, слухах или прямой попытке обмануть потребителя. Такая информация не просто вводила многих в заблуждение, но и могла причинить реальный вред.
Фактически E-A-T факторы ранжирования применяются к контенту, который публикуется на том или ином сайте. Почему могут возникать проблемы с контентом:
- Качественный контент всегда требует вложения определенных финансовых средств для оплаты труда квалифицированных специалистов;
- Многие владельцы сайтов экономят на оплате экспертных статей;
- В результате заказа низкопробных статей на биржах контента на сайтах появляется заведомо ложная информация либо информация с неверной интерпретацией данных.
Редкий владелец сайта будет искать профессионального журналиста для освещения своей темы. В определенный момент времени найти правдивую информацию в сети было чрезвычайно сложно, и поисковые системы вынуждены были разработать алгоритм, позволяющий справиться с этим.
Как эти факторы влияют на сайты
Изначально E-A-T факторы Google применял исключительно к сайтам тематики Your Money or Your Life, так как достоверность информации на таких ресурсах влияла на жизнь пользователя в наибольшей степени. Алгоритм анализировал все сайты, освещавшие темы финансов, здоровья, воспитания, а также счастья. С течением времени влияние этого алгоритма распространилось и на другие сайты. Исключение составляют лишь развлекательные порталы и ресурсы без уникального контента.
Параметры E-A-T учитываются на сегодняшний день у абсолютного большинства ресурсов. Тем не менее, для разных сайтов необходимо применять различные критерии оценки. Так, для освещения некоторых тем достаточно будет мнения обычного человека, тогда как для других необходимо исключительно экспертное мнение, подтвержденное соответствующими документами. Факторы E-A-T все еще наиболее важны при продвижении для сайтов тематики Your Money or Your Life.
Требования E-A-T заключаются в том, чтобы предоставить пользователю максимально информативный и конкретный контент.
Как оптимизировать сайт для E-A-T
Если вы все еще не оптимизировали свой сайт под этот алгоритм ранжирования, самое время это сделать. Соответствие этим требованиям значительно повысит доверие к вашему ресурсу и позволит подняться в выдаче. Для оптимизации под этот алгоритм необходимо привести ресурс в соответствие каждому критерию.
- Начать можно с повышения уровня экспертности. Алгоритм проверяет, насколько автор контента понимает, о чем он пишет. Для того, чтобы подтвердить экспертность автора, необходимо разместить на сайте информацию о нем. Для этого будет мало публикации фото и имени: необходимо предоставить больше личных данных. Например, официальные дипломы и сертификаты, касающиеся именно тех областей, в которых автор работает. Так, если вы освещаете проблемы воспитания, автор статей должен иметь психолого-педагогическое образование;
- Авторитетность связана с тем, насколько часто на ваш ресурс ссылаются на других сайтах. Учитывается индекс цитирования. Иными словами, если экспертность оценивается внутри сайта, то авторитетность оценивается вне ресурса. Чтобы повысить уровень авторитетности, необходимо хорошо поработать над внешней оптимизацией. В числе прочего можно создать страницу в «Википедии», включить сайт в тематические каталоги, нарастить массу внешних ссылок с проверенных ресурсов, а также обеспечить упоминание сайта на других ресурсах с хорошей авторитетностью. Аналогичную работу можно провести и с автором, который создает для вас контент. Если на его статьи ссылаются, а его работы по аналогичной тематике можно встретить и на других ресурсах, повышается и уровень его авторитетности;
- На уровень доверия влияет как контент, так и его создатель, а также общее состояние вашего ресурса. Увеличить доверие к сайту можно за счет предоставления полной информации о компании, а также за счет отзывов. Кроме того, для повышения доверия можно провести такие работы как переход на HTTPS, предоставление полных контактных данных, создание отдельной страницы с подробными условиями доставки и оплаты, создание отдельной страницы с гарантийными обязательствами, а также создание раздела FAQ. Кроме того, доверие к сайту можно повысить путем наращивания исходящей ссылочной массы на авторитетные сайты.
Помимо вышеперечисленного, к факторам E-A-T относятся и технические параметры, про которые многие оптимизаторы забывают. В результате получается, что работа по оптимизации в соответствии с алгоритмом вроде как ведется, но на самом деле строится однобоко, и в результате позиции не улучшаются.
О каких технических факторах может идти речь:
- Проверьте ресурс на наличие битых ссылок. Если у сайта слишком много неработающих страниц, поисковый робот не сможет оценить расположенный на них контент. Как следствие — для пользователей они также бесполезны, и такой сайт с наименьшей долей вероятности будет предложен пользователю;
- Наличие SSL-сертификата и протокола HTTPS стало теперь необходимостью, так как напрямую влияет на безопасность пользователя. Если он предполагает передачу личных данных, соответствие этим требованиям обязательно;
- Кроме того, предпочтение отдается ресурсам, у которых есть мобильная версия, так как все больше пользователей изучает контент со смартфона. Такая версия должна быть адаптивной и удобной для просмотра;
- Чем выше скорость загрузки сайта, тем лучше: никто не захочет ждать слишком долго, чтобы ознакомиться с контентом. Пользователь отдаст предпочтение другому сайту, как и поисковый робот.
Не стоит забывать и об улучшении поведенческих факторов. На этот параметр влияют триггеры: элементы, побуждающие к действию, а также необходимая для покупки информация.
- FAQ — раздел, в котором публикуются ответы на актуальные вопросы. Например, для чего нужен ваш товар или услуга, как поступить в той или иной ситуации, сделать заказ, оформить доставку или возврат и так далее;
- Отдельная страница с условиями оплаты и доставки значительно повышает доверие со стороны пользователей и, соответственно, со стороны поисковой системы, так как обеспечивает прозрачность взаимодействия. На этой странице необходимо предоставить информацию обо всех способах оплаты и получения товара с подробным описанием каждого способа. В интернет-магазине эту информацию можно дополнительно размещать небольшими блоками в карточке товара;
- Гарантии и возврат товара, а также обязательства продавца по отношению к покупателю дополнительно повышают уровень доверия и должны располагаться на отдельной странице;
- В качестве триггеров можно упомянуть различные блоки и кнопки, которые позволят пользователю получить больше информации и улучшить свое взаимодействие с сайтом. К таким блокам можно отнести дату публикации материала, количество просмотров, а также возможность оставить комментарий или поставить оценку, а также поделиться материалом в социальных сетях.
Заключение
E-A-T факторы ранжирования значительным образом влияют на положение сайта в поисковой выдаче. Если вы хотите подняться в ТОП Google, учитывать эти факторы строго обязательно. Хороших результатов можно добиться только при проведении полноценной кропотливой работы. Если эти факторы проигнорировать, хороших позиций в Google можно не ждать. Продвижение таким способом требует времени, но в долгосрочной перспективе дает прекрасный результат. Чем раньше вы начнете работу над этим, тем быстрее получите приятные плоды, так как на сегодняшний день в рунете относительно небольшой процент сайтов уже соответствует этим критериям. Иными словами, все сливки с продвижения таким способом соберет тот, кто быстрее начнет оптимизировать свой ресурс под E-A-T.
Читайте также: Schema.org: для чего нужна микроразметка
